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從盛大帝國的隕落 談互聯網創業需要汲取的教訓

 

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  4月9日,對于盛大來說,算是徹底告別了網絡游戲,據華爾街日報報道,盛大游戲有限公司表示,在談判一年后同意以19億美元被私有化。在交易完成之后,盛大游戲成為凱德集團子公司。所謂的私有化,是官方用語吧,用我們的大白話說,私有化就是陳天橋把“盛大游戲給賣了”,而曾經一度想要打造網絡迪斯尼帝國的盛大創世人陳天橋,新聞稱作投資事業。所謂投資事業就是我們老百姓賺夠了一定的錢,把錢放在銀行里吃利息,然后再也不用打工了,大概就是這個意思。

  

 

  從2001年伊始,盛大代理《傳奇》游戲上線,一戰成名,然后向互聯網各個行業滲透,包括門戶網站、視頻網站、文學網站,可謂無堅不摧,意氣風發。然而,不過十年的時光,曾經一度坐在互聯網頭把交椅的盛大如今成為別人的子公司,讓人唏噓不已,更讓人痛心的是,如今的互聯網正是創業旺季,甚至國家總理李克強在今年兩會上還專門提出了“互聯網+”,曾經最牛逼的互聯網公司卻悄然隕落,說到此處,不想看盛大的笑話,也不是落井下石,只是通過盛大帝國的隕落,談談現在很多正準備進軍互聯網或者正在開墾互聯網的企業不要被互聯網熱沖昏了頭腦,盛大成功有可取之處,盛大失敗更值得玩味,如果,不汲取教訓,也許下個落籍的就是你!

  “弱小和無知不是生存的障礙,傲慢才是!”盛大依靠代理游戲起家,如果,盛大始終依靠走代理游戲,可能輝煌依舊。2004年正是盛大發展如日中天的時候,這個時候,暴雪的《魔獸世界》問世,這款經典的網絡游戲截止2014年1月,全世界創建的賬號總數已經超過1億,人物角色達到5億。當時在中國,暴雪最先找的代理是盛大,然而,最終不知為何,被九城拿下了代理權。這為盛大以后的衰落埋下了敗筆。因為在當時的中國游戲市場,包括如今的中國網絡游戲,原創度的技術和游戲設計和國外一些大公司比較,有很大的差距,對于中國網絡游戲公司來說,做代理是獲得游戲財富最直接最便利的道路,然而,以此起家的盛大卻忘記了自己是如何“發跡”的!

  《魔獸世界》讓一個小小的公司九城一下成為互聯網新寵,不過,在2009年,《魔獸世界》代理權易主網易公司,九城馬上隕落了!網易最早以《大話西游》原創游戲起家,如今堅持原創游戲,據新聞報道,網易又有一款新游馬上進入公測。不過,自從代理《魔獸世界》之后,網易的原創不是那么純粹,介于代理和原創中動搖,公司游戲定位不明確,在網絡游戲中,一直做得不溫不火。

  真正將代理游戲做到極致的是騰訊,2014年中國網絡游戲市場首次突破1000億元,其中移動游戲市場規模達到276億元,騰訊發布的2014年財報顯示,2014年騰訊游戲營收447.56億元,其中移動游戲市場營收112億元。如今作為中國游戲行業的老大騰訊幾乎占據一半的市場份額,牢牢的坐上了頭把交椅。而騰訊的成功其實很簡單,依靠強大的用戶基礎,以代理游戲為主,幾乎是坐地收錢!

  如果說盛大游戲失敗的第一個教訓是沒有做好定位,那么第二個教訓就是不尊重用戶。早在2002,很多玩家都是在玩吧玩游戲的,當時的網絡游戲是個新生事物,如果用雷軍的“風口”理論來說,那個時候互聯網上網絡游戲絕對是個風口,雷軍借著諾基亞衰敗,迅速讓小米手機做到極致,在國內擁有大量的“米粉”,而當時的盛大呢?更重視財富的積累,卻很少在乎玩家的感受,想方設法“榨干”玩家的口袋的銀子,盛大的游戲玩家就像過客,很少駐留,這筆無形的資產就這么浪費掉了。如果,當時的盛大站在玩家的立場,多為玩家利益考慮,做一個有“口碑”互聯網企業,那么,盛大創世人陳天橋當時提出的“游戲盒子”真的能夠實現,如今的小米盒子和當初盛大的“游戲盒子”是一個多么相似的產品呀!時過境遷,一個互聯網企業不重視用戶,最終會輸的很慘!

  “舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。 ”,曾經鑄造盛大輝煌的傳奇類游戲,無論在網頁游戲市場還是在手游市場都能看到“道士、法師、戰士”的影子,只不過,這些游戲的出品人已經不是盛大了,而是林林總總的各種想要在游戲市場分一杯羹的小游戲公司,傳奇類游戲魅力依舊,想想盛大當初為了版權問題而上線的《傳奇世界》,最終憑借自己“雄厚”的實力將傳奇母公司收購,在版權問題上其實是“治標不治本”,如果在版權問題上盛大做出一個榜樣,也許,在今天的衍生的各種傳奇類游戲盛大也可以依靠版權“坐地收錢”了。

  在互聯網繁榮昌盛的今天,我們也應該看看一些曾經失敗落籍的互聯網企業,或許能夠得到更多耐人尋味的東西。創

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